ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT MAHASISWA DALAM MEMBELI PAKAIAN THRIFT: STUDI KASUS MAHASISWA STIA LANCANG KUNING DUMAI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana elemen budaya, sosial, pribadi, dan psikologis mempengaruhi minat mahasiswa STIA Lancang Kuning Dumai dalam membeli pakaian bekas. Metodologi kuantitatif digunakan, dengan menggunakan teknik survei yang melibatkan distribusi kuesioner kepada 100 mahasiswa yang dipilih melalui purposive sampling. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda, asumsi klasik, validitas, dan reliabilitas. Temuan tersebut mengungkapkan bahwa baik secara individu maupun kolektif, aspek budaya, sosial, pribadi, dan psikologis secara signifikan mempengaruhi minat siswa dalam melakukan pembelian. Koefisien determinasi, yang ditandai sebagai R² sebesar 58,1%, menunjukkan bahwa keempat pengaruh ini dapat menjelaskan variabilitas yang terlihat dalam minat beli siswa, dengan 41,9% lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tidak diteliti. Hasil ini menunjukkan bahwa baik faktor intrinsik maupun ekstrinsik sangat penting dalam mempengaruhi keputusan siswa terkait pakaian thrift. Hasil penelitian ini menawarkan perspektif berharga bagi pemilik toko barang bekas untuk mempertimbangkan faktor-faktor ini saat merancang rencana pemasaran mereka.